Resmi Google Webmaster Bloğu
Google Arama Motoru hakkında resmi duyurular, Search Console ile ilgili tüm detaylar ve web sitesi sahiplerine öneriler.
Tanıtım yazıları ve sponsorlu içerikler ile ilgili bir hatırlatma
29 Ocak 2018 Pazartesi
Bir dijital pazarlama biçimi olarak günümüzde bazı kişi veya şirketler, makalelerde veya blog yayınlarında kendilerinden bahsedilmesi karşılığında bu platformlara para ödemekte ya da bedelsiz ürünler veya hizmetler önermektedirler. Bunlara tanıtım yazısı, sponsorlu yayınlar, misafir yayınları, iş ortağı yayınları veya advertorial gibi isimler verilmektedir. Bu makaleler genellikle bir web sitesi tarafından veya bir web sitesi adına yazılıp farklı bir web sitesinde yayınlanmaktadır.
Daha önce yaptığımız
bilgilendirmelere
rağmen, son dönemlerde bu tip çalışmaların yine spam içerikler ve bağlantılar barındırdığını gözlemliyoruz. Bu nedenle yaptığımız bu hatırlatmayı tekrarlamak ve yönlendirici olacağını düşündüğümüz bazı ek bilgiler paylaşmak istiyoruz.
Google, kullanıcıları bilgilendirdiği, başka bir sitenin kitlesini eğittiği veya amacınıza ya da şirketinize farkındalık sağladığı durumlarda bu makale türlerine karşı olumsuz bir yaklaşımda bulunmaz. Ancak, öncelikli amacın yazarın sitesine giden bağlantılar (backlink) oluşturmak olduğu durumlar
Google'ın bağlantı düzenleriyle ilgili kurallarını
ihlal etmektedir. Aşırıya kaçılması halinde makalelerin bu kuralları ihlal etmesine neden olabilen faktörleri aşağıda bulabilirsiniz:
Makaleleri, çoğunlukla ticari olarak nitelendirilebilecek anahtar kelime açısından zengin bağlantılar ile doldurmak.
Makalenin veya blog yayınının sponsorlu olduğu gerçeğini gizlemek.
Makalelerin birden çok farklı sitede yayınlanmasını sağlama ya da çok sayıda makalenin az sayıda büyük, farklı sitede yer alması.
Yazdıkları konular hakkında bilgi sahibi olmayan makale yazarlarını kullanma veya çalıştırmak.
Bu makalelerde aynı veya benzer içeriği kullanmak ya da kendi sitenizde bulunan makalelerin içeriğini birebir olarak kopyalamak (bu durumda
rel=”nofollow”
etiketinin yanı sıra
rel=”canonical”
etiketinin de kullanılması önerilir).
Google, bir web sitesinin spam içerikli bağlantılar içeren makaleler yayınladığını tespit ettiğinde, bu sitenin kalitesiyle ilgili algısını değiştirebilir ve bu durum, sitenin arama sonuçları içerisindeki sıralamasını olumsuz etkileyebilir. Bu tür makaleleri kabul eden ve yayınlayan siteler, bunları dikkatli bir şekilde araştırmalı ve şuna benzer sorular sormalıdır:
Bu kişiyi veya web sitesini tanıyor muyum?
Bu kişinin veya web sitesinin vermek istediği mesaj, sitemi takip eden kitle için uygun mu?
Bu makale yararlı bir içeriğe sahip mi?
Makalede şüpheli amaçlı bağlantılar var mı?
Eğer bu tip bağlantılar var ise yazar bunlarda rel=”nofollow” etiketini kullanmış mı?
İster sponsorlu yayının yapılmasını isteyen taraf, isterseniz de yayını yapan site olun; aşağıda, bu içeriğin hem kullanıcılar için faydalı, hem de
Google Web Yöneticisi Yönergeleri
'yle uyumlu olmasını sağlayacak, en iyi uygulamalar (best practices) olarak da tanımlayabileceğimiz çeşitli tavsiyeler bulabilirsiniz.
1. Uygun yerlerde nofollow etiketini kullanın:
Ürünler veya hizmetler karşılığında PageRank geçiren bağlantılar
Google'ın bağlantı düzenleriyle ilgili yönergelerine
aykırıdır. Tanıtım yazısı yayınlatmak isteyen kişi veya şirketler, bazen yayını yapan sitelerin şuralara bağlantı vermesini talep ederler:
şirketin web sitesi
şirketin sosyal medya hesapları
ürünü satan bir online satıcının sayfası
ürünün incelemelerini içeren bir inceleme hizmetinin sayfası
şirketin bir uygulama mağazasındaki mobil uygulaması
Bu tür bağlantılar organik yani doğal olarak gelmediklerinden (yani bu kişi veya şirket, bir bağlantı karşılığında bir ücret, ücretsiz bir ürün veya hizmet sağlamayı teklif etmeseydi bu bağlantılar oluşmayacağından) sitelerin bu bağlantılarda
nofollow
etiketini kullanması gerekir. Kuruluşlar veya birlikte çalıştıkları pazarlama şirketleri, sitelere bu bağlantılarda nofollow etiketini kullanmalarını hatırlatarak kendilerine düşen görevi yapabilirler.
2. İlişkiyi açıklayın
Kullanıcılar, sponsorlu içerik görüntülediklerinde bunu bilmek isterler. Ayrıca, bazı ülkelerde sponsorluğun ifşa edilmesini zorunlu kılan yasalar da vardır. Bu açıklama, yayının herhangi bir yerine yerleştirilebilir. Bununla birlikte açıklamanın yerleştirilebileceği en yararlı yer, açıkça görünebilir bir şekilde yayının en üst kısmıdır.
3. Çekici, benzersiz içerikler oluşturun. Kitlenize odaklanın.
Bağlantı oluşturmak öncelikli amaç haline geldiğinde, haliyle makalelerin kalitesi ikinci plana düşebilir ve kullanıcılar için kötü bir deneyim ortaya çıkabilir. Bağlantı için makale oluşturmak genel olarak web açısından kötü bir davranış olduğundan, Google bunu yapan web sitelerine yönelik olarak yukarıda da bahsettiğimiz ve arama sonuçlarındaki sıralamaları negatif olarak etkileyebilecek şekilde bazı işlemler gerçekleştirerek, sitenin genel kalitesiyle ilgili algısını değiştirebilir.
4. Bu tip şüpheli davranışları bize bildirin.
Kaliteli yayıncılığı ilke edinmiş site sahiplerinin, agresif veya sürekli tekrarlayan "Makalemi yayınla!" istekleri almayı genellikle tercih etmediklerini tahmin edebilirsiniz. Eğer bu tür durumlar ile karşılaşırsanız,
spam bildirme formumuz
aracılığıyla durumun bize iletilmesini öneririz.
Özetlemek gerekirse; bu tür tanıtım yazılarını veya sponsorlu makaleleri yayınlamadan önce prensip olarak kendinize şu soruyu sorun: Bu tanıtım yazısı, kullanıcılarım yani sitemin kitlesi için yararlı ve ilgi çekici mi ve bu ürün veya hizmeti desteklememden dolayı sitemin itibarı olumsuz etkilenebilir mi? Bu soruya dürüstçe verilecek bir cevap, eminiz birçok şeyin yolunda gitmesine yardımcı olacaktır.
Bu konu hakkında görüşlerinizi paylaşmak ve daha fazla bilgi almak için her zaman
Google Web Yöneticisi Yardım Forumumuzu
ziyaret edebilirsiniz.
Hazırlayan:
Fatih Özkösemen
- Arama Kalitesi Ekibi
E-posta ile abone ol:
Hizmet sağlayıcı:
FeedBurner
RSS ile abone ol
Kayıtlar
Atom
Kayıtlar
Yorumlar
Atom
Yorumlar
Önceki Yayınlar
2020
Kas
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2019
Kas
Eki
Eyl
2018
Tem
Şub
Oca
2017
Ara
Kas
Eyl
Ağu
Etiketler
amp
1
chrome
2
dizin
1
google analytics
1
google görseller
1
güvenlik
5
hız
2
kalite yönergeleri
3
kullanıcı deneyimi
4
mobil
3
search console
2
sıralama
2
tarama
1
yapısal veri
2
yardımcı araçlar
2
Türkçe Kaynaklar
Webmaster Portalı
Search Console Yardım Merkezi
YouTube Yayınları
Webmaster Forumu
İngilizce Kaynaklar
Google Developers for Search
Webmaster Portalı
Search Console Yardım Merkezi
YouTube Kanalı
Webmaster Forumu
Kayıtlar
